在伊藤园犯错的时候，乐士极力扩张，不断推出新品，不惜代价的将伊藤园挤兑出市场。
甚至，乐士还推出臻品浓味乌龙茶。
采用黑色瓶子，口感和伊藤园所差不多。
元气森林根据伊藤园畅销的茶饮，推出山寨产品，又给伊藤园造成打击。
截止到7月底，乐士茶饮占据日国茶饮市场85%的市场份额，而伊藤园仅剩下5.8%的市场份额。
但伊藤园仍不服输，相继推出新品。
力图挽救市场。
别忘了，伊藤园倒塌，受益第二大的是三得利，三得利也是反乐联盟的品牌，自然不会让乐士好过。
很快，三得利推出烘茶。
借助百事可口的宣发渠道，在全球做广告，争取取代伊藤园，成立茶饮市场上第二大品牌。
佐治信忠做事也极为果断，直接展开价格消耗战。
但是。
他忽略了一点，打消耗战的前提，是势均力敌的品牌，如果是乐士和伊藤园打消耗战，那还有一打，三得利一个第三名的品牌，市场占有率最巅峰只有百分之十几的公司，又有什么打消耗战的必要呢？
乐士根本没在乎三得利的降价促销，康师傅却站出来，瞄准三得利，捉对厮杀。
结果竟然是棋逢对手，将遇良才。
百事可口懵了，本想砸50亿美金牵制乐士，谁能想到伊藤园败得特别快，三得利竟然被乐士旗下子品牌康师傅纠缠住，他们的战略意图完全崩溃。
伊藤园和三得利一共烧了10亿美元，结果愣是连乐士的皮儿都没擦破。
由此可见，乐士资本多么雄厚。
别看一款款新品推出来舒爽，这些可都是钱啊。
一款新品，从研发到推广市场，需要卖到200万箱才能回本。
这次横扫茶饮市场，乐士总共砸出去20亿美金，回本率极低，如果事情戛然而止，乐士血亏。
但是，扫清三得利之后，乐士将占有全球茶饮市场90%份额，当之无愧的霸主地位，拥有定价权，从玩家变成庄家，不客气的说，茶饮市场的任何动向，都得经过乐士的同意。
至于消费者愿意喝什么饮料，也变成乐士做主，乐士推出什么，你们就得喝什么，没有选择余地！
但是，1890年，镁国国会制定的第一部反垄断法。
垄断，可是一个敏感词。
任何一个国际巨头，也必须遵循法律，等乐士扫清三得利之后，百事可口肯定会拿这件事大做文章。
三得利不断推出新品，伊藤园也垂死挣扎。
别看伊藤园退的早，其实最多从一线坠落到二线，说完全退出市场是不可能的，毕竟百年企业，消费者的记忆还没短到几个月就把伊藤园忘得干干净净。
如果伊藤园再打出一张爱国牌，分分钟回归二线品牌。
果然。
本庄山垣打出爱国牌，放弃日国外的茶饮市场，但要牢牢抓住日国市场，再靠着百年企业的积累，逐步走出世界。
别忘了，伊藤园手里还攥着50亿美金呢。
爱国牌打出去，立刻受到日国本土消费者的支持。
进入八月。
乐士茶饮销量开始下降，主要是日国市场被伊藤园、三得利抢走了45%的市场份额。
伊藤园靠着美金，硬拉消费者进来。
硬生生吊着一口气，不愿意去死。
三得利则借机一举制服康师傅，顺便抢走了乐士、伊藤园大把的市场份额，等于说这场战斗三得利成了最大受益者。
康师傅败退。
农夫山泉旗下的17.5茶、东方树叶、茶π等品牌顶上，继续和三得利杀的难解难分。
伊藤园有百事可口美金注入，乐士本身就有强大的资本。
渐渐地，从饮料厮杀，变成资本碰撞。
伊藤园搞降价策略，去市场上不断拉新用户入局，而乐士也不甘示弱，疯狂烧钱抢占新用户。
但是。
伊藤园烧钱砸进来的新用户，买几瓶茶饮可能就喝腻了；但乐士不一样，乐士拥有完整而复杂的产业链，茶饮喝腻了，可以喝果汁，果汁喝腻了，可以喝可乐，可乐喝腻了，可以喝咖啡……甚至，在喝乐士饮料的同时，还可以看乐士漫画、乐士动漫、乐士投资制作的电影电视剧。
总而言之，乐士拉进来一个用户，全方位开发，一点不浪费；而伊藤园拉进来一个用户，干晾着，纯赔。
尤其市场上的用户群体越来越少，成本越来越高。
百事可口直接叫停，玩不起了。
伊藤园烧钱拉人是纯赔。
乐士竟然在赚钱！
市场份额这块玩不起，伊藤园另辟蹊径，推出伊藤园纪念款，一瓶卖2999元。
伊藤园开始玩金融产品圈钱。
但乐士是这方面的祖宗。
从五粮液到乐士咖啡，这种套路都是乐士玩腻的。
针对这种策略，乐士根本没推出所谓的纪念款饮料，直接打出买饮料送手办的活动，这些手办都是独一无二的精品，却不对外出售，只有通过抽奖的方式抽中，抽中即白送。
高明吧？
同样是玩金融概念，乐士比伊藤园高得不止一个等级。
有人把抽奖叫做骗局，说白了真没毛病，概率学得再好，你也玩不明白抽奖，因为概率是有成本的，只有付出足够的成本，概率学才灵。
当消费者付出足够成本抽到奖的时候，商家已经赚的盆满钵满了。
所以。
伊藤园通过败坏口碑而获取市场份额，乐士则四两拨千斤，不耽误赚钱的同时，还赚了好口碑。
看到八月首周业绩表，本庄山垣完全傻眼。
不应该啊。
伊藤园市场紧缩在日国一隅，本庄山垣有大量的时间盯着各大超市的销售，而市场部反馈过来的销售报表也很精彩，他以为已经重夺日国的四分天下了呢。
结果，和乐士一比，伊藤园还是渣啊。
随着消耗战的不断深入，伊藤园显得黔驴技穷。
但经验丰富的乐士，却智计百出，全方位打压伊藤园。
顺便夸一句三得利。
三得利击溃了康师傅之后，竟然压着农夫山泉打，乐士没办法，只能让统一、哇哈哈、元气森林等品牌分担农夫山泉的压力，和三得利大战三百回合。
这些品牌抽掉出去，乐士茶饮独面伊藤园，压力骤增。
当伊藤园是全球第二大饮料商的时候，乐士击溃它轻而易举，可当伊藤园收缩战略布局，局限于日国的时候，就变成一根极难啃的骨头。
乐士绝对没有放弃这根骨头的意思。
就算咬也把它咬断，再把这根骨头丢进大海。