乐士接手七大饮料品牌之后,首先过户商标,注册专利,并在日国、高丽都注册商标、专利。
同时,建厂招工。
乐士亲自将老工程师全部请回来,至于一些愿意回到汽水厂工作的,也全盘接收。
最重要的是设备问题,李树鹏申请外汇,引进汽水生产线。
生产线安装到位,已经进入九月中旬了。
乐士组建设计部,楚若鱼兼任总经理,她亲自带队操刀,为八大饮料品牌重新设计包装。
研发部门则不断优化配方和口味,尤其是天府可乐和崂山可乐,这可是乐士接下来主打的两个大品牌。
样品送到总部办公室。
北冰洋主打橙桔口味、酸梅口味和枇杷口味。
正广和主打桔子和荔枝纯果汁汽水。
二厂主打樱花水蜜桃味、柠檬海盐味、百香果乳酸菌味、酸梅橙汁味。
亚洲沙示主打梅叶冬青和沙示怪味汽水。
山海关主打柠檬味和山楂口味。
八王寺主打菠萝味,并将白梨口味单独提出来,列为新品牌大白梨,主打梨味碳酸饮料。
崂山可乐和天府可乐主打可乐,但也有很大的差别,崂山可乐偏苦,天府可乐偏甜,两大可乐都用当地的中药调和配方,和百事可口的口味还是有一些差别的。
各大汽水厂重组之后,乐士拥有九个品牌的碳酸饮料矩阵。
加上醒目、健力宝,乐士拥有十一个碳酸饮料矩阵。
但是,乐士在津门投产建厂,命名为乐士可乐工厂,投资的大厦也正式营业。
乐士决定推出乐士可乐,配方是李树鹏掌握的,根据百事可口的配方加减,调和出适合亚洲口味的可乐。
但因为可乐生产线需要从镁国进口,等乐士可乐上市估计要等到96年年底。
这也是百事可口没有横加阻拦的原因,凭借华夏十款碳酸饮料,估计一个美年达就能掀翻它们,百事和可口能从容占领市场。
这可不是夸大百事和可口的市场竞争力。
事实就是如此,凭借本土碳酸饮料抗击百事可口,难之又难。
“至于这么悲观吗?”李树鹏苦笑。
“市场部收集了很多百事可口的资料,越看我心里越没底。体量实在太大了,乐士想抗衡特别难。”
楚若鱼有气无力道:“而且,国人盲目崇拜欧美,在七十年代就对可乐很向往,甚至将可乐作为奢侈品,和高档生活的必备品。你看这几年,百事可口从来不发力,但销量一直遥遥领先。”
这是实话,百事可口放任华夏市场野草式成长,结果呢,健力宝勉勉强强占据销量第一,问题是百事可口没发力,健力宝已经没力了。
乐士也是趁势而入,暂居华夏饮料第一,但百事可口烧钱推广,很快乐士就会让出第一第二的宝座。
可乐的魅力实在太大了。
所以,想夺回华夏饮料第一的宝座,就得用可乐对可乐。
击败可乐的,只有更好喝的可乐。
百事可口是流水线化作业,傻瓜式操作,员工收入低,工作疏忽大,这也导致了成本低,售价低的优势。
但是,有好必有坏,百事可口很多产品汽儿不足,口感相对差劲;瓶盖密封不够,放置时间久了会跑气;更有甚者是口感参差不齐,同一箱饮料,有的偏甜有的偏苦,给用户的体验非常不好。
这些都是乐士的优势。
至于国人的观念扭转,乐士无能为力,但能够靠出口乐士,增强民族荣誉感,把乐士打造成欧美的高端产品,倒逼这部分国人消费者选择乐士产品。
“压力别太大,饭要一点点吃,事要一点点做。”
李树鹏笑道:“别忘了,百事可口的代理权在乐士手里,它们赚多少钱,都得给乐士分成。我打算,拿出这部分钱来,补贴乐士的碳酸饮料,进一步打击百事可口。反正我们还年轻,三年内,我必能让乐士的产品取代百事可口。”
看着李树鹏自信满满的样子,楚若鱼叹了口气:“希望吧。”
接下来,李树鹏则针对九大碳酸品牌重新细化口味,每个品牌先主打一种到两种口味,争取获得消费者的喜欢,之后再相继推出其他口味。
9月20号。
九大厂第一批饮料投向市场。
北冰洋采用摩登罐,主打橙桔和枇杷口味。
正广和推出圆瓶大盖的果汁碳酸饮料。
二厂采用玻璃瓶,275ml的高档包装,主打的口味也是复合饮料。
山海关采用不透明包装,对标雪碧和七喜。
八王寺类似七喜的包装设计,全封面包裹,主打菠萝味。
大白梨则是不透明绿瓶设计,仿照玻璃瓶的经典包装,单独成为品牌。
亚洲沙示则是走小众极简路线,300ml小瓶类似咖啡包装,主打沙示和梅叶冬青怪味汽水。
九款饮料,同一时间在不同地区推广上市。
“那个二厂饮料好漂亮呀!”
“玻璃瓶的设计,喝完太浪费了!”
“就是售价偏高,3.5元那么小一瓶,都够我买一瓶营养快线了!”
二厂的包装设计顿时吸引了众多消费者的青睐。
奈何包装成本高,售价是九款饮料中最贵的,容量也是最少的。
“山海关多少钱?”
“2元!”
店老板推荐道:“都是乐士的产品,价格不贵保证质量。关键是好喝,不信你尝尝。”
“有点像雪碧哟!”
“但比雪碧好看,雪碧只是绿色瓶,山海关是大肚子设计,瓶子很硬,乍一看像是玻璃瓶,握在手里手感也非常好,最最最关键是便宜五毛钱!”
“老板,给我来一瓶!”
听别人说再多,不如自己亲自品尝一下。
拧开足足的汽形成白色烟雾,在瓶口处缭绕,喝了一口,跳跃的柠檬口感在嘴巴里爆炸开来,清清凉凉的,不过分但又很适合的糖味在味蕾中蔓延,和恰到好处的柠檬融合,比雪碧更清爽!
咽下去后他眼前一亮:“口味不错呀!”
“切,山海关是老牌子了,肯定比雪碧好喝呀。给我也整一瓶山海关!”
别看乐士全方位占领市场,醒目也算热销,但最多只冲击到了美年达,像雪碧七喜仍是一枝独秀。
直到山海关汽水的推广,乐士拥有了抗衡雪碧七喜的饮料。
“这么好喝吗?给我也来一瓶。”
一方面是山海关便宜,另一方面则是津门人的情怀,他们都是喝着山海关长大的,近几年这牌子不知道去哪了,如今重回市场,他们自然要买一波情怀。