m����为什么阿迪会在2005年，以38亿美元的高价收购锐步？
原因很简单。
其一，匡威的巨大成功。耐克收购匡威之后，匡威连续五年创出13.24亿、14.49亿、16.84亿、20亿和19.55亿的恐怖利润。导致阿迪后悔了，眼馋之余，就花高价收购了另一个运动品牌锐步。
其二，运动市场的扩大化。华夏的崛起让运动品牌看到了希望，在华夏崛起之前耐克阿迪在欧美日韩等发达地区销量平平，不然卡帕、匡威、锐步这种传统巨头怎么都会倒塌，核心原因就是市场饱和，而华夏市场的崛起，解决了耐克阿迪产能过剩的问题，最后逐渐成为最大的消费市场。
而在2002年，华夏市场只是刚刚崛起而已。
再者，千盛的成立，阻断了耐克阿迪彪马NB亚瑟士在华夏的扩张道路，因为李宁、鸿星尔克成为华夏消费日用品，即便耐克阿迪的销量，也受到卡帕的阻隔，有所下滑。
所以。
耐克阿迪看不到希望，价码自然不会抬得特别高。
但千盛想以3.8亿美金的价格收购匡威，也不现实。
说到底，还是华夏不够强盛。
千盛也提高价码，4亿美元。
匡威老板不断接洽千盛，其实是吊着千盛，更希望投入耐克阿迪的回报。
但是，这两家公司都不提价了。
匡威仍旧不想投入千盛的怀抱。
没关系。
千盛可以等。
匡威可等不了。
财务报表的难看，品牌价值会不断贬值的。
如果等到2003年，可能4亿的报价都收不到了。
所以，匡威派出团队和耐克阿迪接洽，经过长达十几天的磋商，报价仅仅提高了一千万，这也导致匡威直接投入千盛的怀抱。
匡威又软磨硬泡，最终千盛以4.1亿美元的价格，拿下匡威。
中间还发生一个小插曲，耐克忽然把报价提高到4亿，匡威立刻摆脱千盛，投入耐克的旗下，但是在谈判过程中，耐克进一步压价，压倒了3.2亿的价格。
匡威彻底死心，终于把匡威卖给了千盛。
10月18日，双方签订协议。
匡威正式属于千盛。
秋冬款的鞋，则由千盛亲自设计。
收购之后，千盛没立刻梳理匡威内部，而是继续重用原员工，由他们来设计新系列，在工作中，优胜劣汰，淘汰差的员工。
匡威最引以为傲的三大经典有Chuck Taylor All Star(全明星经典帆布鞋)、Jack Purcell(开口笑)、Cons(滑板运动鞋)三大系列。
但千盛收购后，要推出全新系列。
这可就难倒了原匡威设计师。
如果他们真能设计出新款，也不至于导致公司被收购的厄运。
千盛趁机更换设计团队，更换管理层。
就一个狠字可以解释。
千盛不管你对匡威有什么功劳，又有什么背景，只要不合适的全部踢走，全部走正规程序。
因为匡威直接和聚策律所合作，法务部合适的则并入聚策律所，不合适的踢走。
随着发展业务过程中，公司内部也清理完成。
有道是一朝天子一朝臣。
也不是没有员工闹，但聚策律所安排得明明白白。
千盛收购了卡帕和匡威，为什么没搬回国？
原因很复杂，首先，企业想全球化，必须扎根在镁国，因素很多，如镁国世界影响力最大、经济体量最大、人才最多、和其他公司合作也更容易等等因素。
其次，不是就华夏有壁垒，镁国照样有，如果匡威离开镁国，镁国分分钟封杀匡威，让匡威退出欧美市场，那可真就赔惨了。
最后，就是消费者的问题。欠发达地区的消费者，往往认为镁国东西是最好的，别说华夏了，日韩也是同理，总认为欧美的最好，所以为了销售产品，卡帕、匡威都不适合转移总部，因为消费者不知道卡帕、匡威的背后是千盛，千盛是华夏人，而卡帕和匡威已经从外国品牌，变成了华夏品牌。
当然了，如果让消费者知道，卡帕和匡威的产品恐怕面临无人问津，因为华夏消费者都喜欢欧美货。
所以。
卡帕和匡威没有转移总部的意思。
当然了，李树鹏会在京城购买两栋大厦，用来做卡帕、匡威的亚洲总部，其实是真总部。
时代地产已经在运作了。
说回匡威。
秋冬款新品，要和卡帕的设计区分开来。
李树鹏将大力开发匡威chuck70系列，其实和All Star区别不大，单独开发一个系列，就要做到不一样，独一无二性才会让消费者愿意消费。
普通匡威标识，是一颗星加英文，区分chuck70系列，则在五角星下增加了一个数字“70”。
匡威在商标上特别能下功夫。
ALL STAR系列的converse logo是一个圆圈，圈内里有一颗星，这也是我们最为常见的匡威标志之一。
ONE STAR匡威logo是鞋子的两侧只有一颗星星图案，后跟底部有个ONE STAR 字样。
STAR 70的匡威logo是鞋面两侧有星星图案，星星两旁分别有两条斜杠。后跟除了有ALL STAR之外还有些其他的细小英文图案。
JACK PURELL的匡威logo就是我们所熟悉的那个鞋头的一抹笑脸。
PRO STAR是converse logo则是鞋面的两侧有各星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何LOGO，但在跟最高处有星星和匡威 (Converse) 的英文字样。
所以，李树鹏不能破坏匡威原有的类别，增加新类别，也要在原有基础上增加。
这次他没特断独行，而是和匡威总部的设计师聊了很久，最终经过几次修改，才正式完稿。
新LOGO注册专利。
秋冬款新鞋，chuck70系列正式发售。
其他系列也推出秋冬新款，但是匡威永远看不出哪双是新鞋，哪双是旧鞋，因为更新换代太慢，创新力太差。
李树鹏也没有贸然破坏匡威的创新力。
原系列都有固定粉丝，还是维持现状的好。
新系列，则任由他泼墨。
秋冬款鞋色彩单调，很难在色彩上征服消费者，那就从材质上。
卡帕冬季鞋采用的材质造假高昂，用在匡威上，肯定会影响销量，而如果没有创新，肯定无法将匡威拉出低谷。
李树鹏绞尽脑汁，匡威设计师和材料师都去各个工厂考察，希望得到保暖而又美观轻便的原材料，结果无一例外，合适的原材料造价高昂，不适合推广。